El mercado publicitario español acaba de vivir un cambio histórico: por primera vez, la inversión en publicidad digital ha superado a la televisión en cuota de mercado, según datos de InfoAdex.
La tendencia viene impulsada por el crecimiento del vídeo online, las redes sociales y las plataformas de streaming, que concentran la atención de audiencias cada vez más fragmentadas. El anuncio en televisión lineal, aunque sigue siendo relevante para grandes campañas de alcance masivo, pierde peso frente a formatos más segmentados, medibles y adaptables en tiempo real.
Para las marcas, este giro supone una transformación estructural en la estrategia de medios. La publicidad digital no solo ofrece datos y capacidad de segmentación, sino también la posibilidad de construir narrativas interactivas y de corta duración, mucho más alineadas con los hábitos de consumo de contenidos de las nuevas generaciones.
España se suma así al patrón ya consolidado en mercados como Reino Unido o Alemania, donde el liderazgo de lo digital frente a la televisión es un hecho desde hace años. El reto para las empresas será equilibrar inversión, creatividad y medición en un ecosistema cada vez más competitivo.