La campaña de la “vuelta al cole” vuelve a ser uno de los grandes motores del retail en España. Según la Asociación Nacional de Grandes de Distribución (ANGED), las familias han destinado este septiembre un 6% más de presupuesto respecto al año pasado en material escolar, ropa, calzado y tecnología.
El e-commerce ha tenido un papel protagonista en este repunte: cada vez más padres recurren a la compra online para aprovechar comparadores de precios, promociones y entregas rápidas. Sin embargo, el canal físico sigue siendo esencial, especialmente en categorías como uniformes o calzado, donde la experiencia de probar y elegir sigue marcando la diferencia.
Este incremento refleja tanto la normalización del consumo tras la inflación de los últimos dos años como el peso cultural y económico que supone la vuelta a las aulas en España. Además, es un termómetro clave para medir la confianza de los hogares al inicio del curso, que en muchos casos marca la pauta de gasto del último trimestre.