Según El Publicista, en 2025 la personalización dejó de ser un añadido para convertirse en una necesidad estratégica. Las marcas construyen mensajes en tiempo real en función del contexto del usuario, combinando IA, datos en streaming y ajustes dinámicos para maximizar la relevancia.
El uso responsable de la IA es clave: evitar la saturación publicitaria y preservar la confianza del consumidor sigue siendo prioritario. Las empresas lanzan campañas hiper especializadas que respetan la privacidad y la ética del dato, sin sacrificar autenticidad.
Los estudios apuntan que el 75 % de los anuncios publicitarios podrían generarse o ajustarse mediante IA en 2025, y que la personalización permitirá mejorar tanto el engagement como la conversión, al conectar el mensaje con las preferencias del usuario de forma individualizada.
Finalmente, esta evolución implica una transformación del modelo creativo: ya no se trata solo de segmentar, sino de adaptar cada elemento en tiempo real. Las Customer Data Platforms (CDP) cobran mayor protagonismo para atender y orquestar esta demanda de hiper personalización.